Os empreendedores Anderson Mesquita e Thiago Braga, fundadores da Maxfem — marca brasileira de destaque no e-commerce de saúde e bem-estar — anunciam sua entrada no mercado pet com uma nova fase da Amo Bicho, empresa com mais de 10 anos de atuação no setor.
A movimentação marca a criação de uma operação digital-first, com estratégia centrada na creator economy e no crescimento via afiliados e plataformas como TikTok Shop.
O lançamento oficial está marcado para o dia 11 de maio, com a meta ambiciosa de alcançar R$ 12 milhões em faturamento já no primeiro ano de operação.
Produzidos em Varginha (MG), os produtos terão sua operação logística concentrada em Extrema (MG), por meio da Enviagora — uma das estruturas logísticas mais utilizadas por marcas que operam no TikTok Shop no Brasil, devido à sua agilidade e integração com o ecossistema de social commerce.
“Acreditamos que o mercado pet ainda não tem uma grande marca nativa digital no Brasil. Estamos construindo isso desde o início com creators, afiliados e distribuição direta ao consumidor”, afirmam os fundadores.
A operação já nasce com forte tração: mais de 200 afiliados foram recrutados ainda na fase de pré-lançamento, indicando alto potencial de escala através da creator economy — modelo que vem transformando a forma como produtos são lançados e vendidos no país.
Sem Bafinho
O portfólio inicial contará com três produtos, com destaque para o “Sem Bafinho”, desenvolvido para combater o mau hálito dos pets — uma das principais dores relatadas por tutores.
Segundo a empresa, o diferencial está na combinação entre produto validado, distribuição e infraestrutura logística preparada para escala.
“Além de ser um produto que realmente funciona, ele tem um potencial enorme de viralização. E quando isso encontra uma estrutura forte de creators e uma logística eficiente, a escala acontece muito rápido”, destacam.
A aposta acompanha o crescimento acelerado do mercado pet no Brasil, aliado à ascensão do social commerce, especialmente dentro do TikTok Shop, que vem se consolidando como um dos principais canais de vendas para novas marcas digitais.
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